Уолли Олинс – самый опытный практик в мире брендинга – рассказывает о пяти изменениях, которые могут привести наши брендинговые проекты к мировому успеху. Он демонстрирует, какм образом эти изменения относятся к брендам и брендингу и объясняет, что должны предпринять компании, чтобы гарантировать возрастание силы их брендов в завтрашнем мире.

Принимая во внимание, что в первые два года своего существования, международный конкурс упаковки Pentawards были чрезвычайно успешным и показал превосходные, удивительные дизайн-проекты упаковки с 4-х континентов, конкурс 2009-го года должен быть очень интересным, в связи с международным экономическим кризисом, бушующим с середины 2008г. Ввиду глобального экономического бедствия, вызванного катастрофическим управлением финансистов и банкиров, а также патологическим продажным отношением акционеров, нашей жизни и всему нашему стилю потребления брошен серьезный вызов.

Пока Олимпийский комитет только готовится к проведению конкурса на разработку новой олимпийской символики, журнал Identity уже создает условия для того, чтобы Россия выглядела «на уровне» при проведении Олимпийских игр в Сочи. Для того, чтобы показать российским дизайнерам, как надо разрабатывать фирменный стиль Олимпиады, мы обратились к одной из сильнейших дизайн-студий в Восточной Европе – Studio Cuculic – и талантливые хорваты провели отличный мастер-класс в Британской высшей Школе дизайна.

«Те, кто рассматривают ответственный подход просто как снисходительное проявление доброй воли компаний, отстали от жизни», – говорит автор статьи Лесли Паско. «Я бы посоветовал другим руководителям предприятий и предпринимателям избегать недооценки силы хороших поступков. Это самая мощная сила. Что посеешь, то и пожнешь… Добрые дела создают волну положительных побочных эффектов, включая заметное материальное поощрение», – уверен Гари Хиршберг (Gary Hirschberg) из компании Stonyfield Farms – крупнейшего в мире бренда экологически чистого йогурта.

Они пока не слишком известны за пределами своей страны. Может быть потому, что не «пиарятся», а просто добросовестно работают. В самой же Беларуси Студия Акима Мельника уже давно пользуется заслуженным авторитетом. Редакцию Identity особенно порадовало, что в портфолио этой студии есть не только рядовые проекты по «вкусному» дизайну упаковки, но также и весьма интересные нейминг-проекты, оригинальные имидж-герои и даже попытки переопределить потребительские стереотипы в отношении дизайна упаковки некоторых продуктовых категорий.

Ее умные и деликатные работы, чувство стиля, артистизм, внимание к деталям и уважение к небольшим и не слишком прибыльным клиентам – все это очень импонирует и дает надежду, что настоящий дизайн – это необязательно большие агентства и очень большие деньги. Смотрите сами, что можно сделать, когда в одном человеке соединяются три фактора: талант, трудолюбие, и еще кое-что, что даже сложно сформулировать словами. Это нечто неуловимое, что возникает лишь тогда, когда дизайн – наслаждение.

Самая авторитетная фигура во французском бренд-дизайне, основатель и бывший креативный директор агентства Carre Noir, основатель брендинговой сети Caron Design Network, редактор ведущего франкоязычного портала по брендингу и коммерческому дизайну www.admirabledesign.fr , куратор международного конкурса дизайна упаковки Pentawards, автор множества статей и книг – все это один человек. Скромный, умный и энергичный француз, отдающий всего себя любимому делу. Читайте эксклюзивное интервью Жерара Карона журналу Identity, взятое в его парижской квартире в неформальной обстановке доверия и взаимоуважения.

Проекты по разработке фирменного стиля и ребрендингу имеют очень значительные бюджеты и вызывают большой резонанс в СМИ и профессиональном сообществе. Удивительно, но, пожалуй, это все, что о них знает широкая аудитория, состоящая в том числе и из будущих заказчиков подобных проектов. По каким критериям выбираются брендинговые агентства, сколько продолжаются такие проекты, удовлетворены ли заказчики выполненной для них работой и нужен ли фирменный стиль вообще? Предлагаем вашему вниманию первое масштабное исследование, проведенное Институтом Корпоративной Идентичности в 2008г.

Времена нынче непростые, но этого не скажешь по логотипам, недавно выложенным на LogoLounge.com, а это около 35000 штук, начиная с 2008 года. Так и должно быть дальше. В трудные годы можно экономить на маркетинге, но не на фирменном стиле. Это два совершенно разных направления работы, преследующих различные цели. Необходимо показывать клиентам свой долгосрочный курс, а не попадаться в ловушки экономических неурядиц.

Ребрендинг крупной международной компании, имеющей уже давно сложившиеся имидж и репутацию, является намного более ответственным проектом, чем разработка нового корпоративного бренда. Требуя максимальной вовлеченности как со стороны агентства, так и со стороны самой компании, такой проект по ребрендингу является серьезным вызовом, способным проверить на прочность все департаменты – от стратегического менеджмента до HR. Как провести ребрендинг, чтобы сполна оправдать силы, средства и ожидания топ-менеджеров и акционеров компании?

Идея, как инструмент развития предприятия, обычно ассоциируется с человеком, который обладает свойством «креативности», то есть творческим даром. Что же это такое? Полет фантазии? Умение посмотреть на ситуацию с необычной стороны? Умение построить необычные ассоциации? Все это вместе или еще что-то?

Они пытаются сломать все правила игры, делая рекламу Музею похорон и малобюджетной гостинице, снимая документальные фильмы и не участвуя в рекламных фестивалях. Несмотря на это, они продолжают расти и развиваться. И даже больше: некоторые опрошенные журналом Identity зарубежные эксперты считают KesselsKramer сильнейшим коммуникационным агентством в Нидерландах и одним из лучших в Европе.